Проникновение сотовой связи 2016

На конец 2016 года проникновение сотовой связи в России составило около 178%, что эквивалентно 257 млн абонентов. Рост абонентской базы с 2015 года составил всего 2%. Такие данные привели аналитики агентства J’son & Partners Consulting. По их оценкам, основной прирост SIM-карт сейчас обеспечивают абоненты мобильного Интернета (в том числе M2M-подключения).

После того как три года назад к «большой тройке» сотовых операторов присоединился объединённый актив Tele2 и «Ростелекома» и после продаж филиалов крупного регионального независимого игрока – группы компаний «Смартс» – в Российской Федерации сложилась, очевидно, на длительный срок, олигопольная «большая четверка», формирующая около 99% рынка сотовой связи. Лидером рынка является МТС с долей 31%. На втором месте — «МегаФон» с долей в 29%. Третьим по количеству абонентов является «ВымпелКом» («Билайн»). Последнее место за Tele2 с долей 16%. 1% рынка занимают региональные операторы.

Аналитики уверены, что основным трендом на российском рынке сотовой связи станет перераспределение доходов операторов сотовой связи по типу услуг. Так как классические голосовые вызовы и SMS на протяжении последних нескольких лет демонстрируют снижение из-за развития OTT-сервисов, то компенсировать падение доходов от этих услуг операторы могут за счёт услуг мобильной передачи данных. Данная тенденция характерна как для российского, так и для мирового рынка мобильной связи. Из этого тренда автоматически вытекает другой: с развитием мобильного Интернета растёт популярность пакетных тарифных планов с включёнными минутами разговоров, интернет-трафиком и SMS-сообщениями. Операторы активно продвигают пакетные предложения, приносящие им более высокий и стабильный ежемесячный доход, чем у абонентов, платящих непосредственно за совершенную услугу (вызов, отправленное сообщение и т. п.). Кроме того, в 2016 году продолжилось развитие конвергентных тарифных планов, включающих услуги фиксированной и мобильной связи одного оператора и способных существенно уменьшить отток абонентов.

Рост выручки операторов должен прийтись также на телематические услуги связи. По данным аналитиков J’son & Partners Consulting, темпы роста мобильных M2M-подключений в России остаются достаточно высокими, что указывает на то, что рынок находится в начальной стадии развития и имеет большой потенциал развития. На текущий момент на M2M-подключения приходится около 4% абонентской базы сотовых операторов в России.

Кроме того, «большая четверка» заинтересована в развитии Big Data в связи с ужесточением конкуренции на рынке со стороны сторонних ОТТ-сервисов, а также в связи со снижением доходов. В то время как значение информации, её накопления, безопасности хранения в современном бизнес-обществе растёт, а стоимость технологии снижается, операторы намерены закрепиться в данном сегменте рынка. При этом, российские «сотовики» обладают рядом преимуществ по сравнению со сторонними провайдерами Big Data. В частности, у операторов есть портрет абонента, который пользуется его услугами, характеристика его потребительского поведения, а также данные о геолокации. Кроме того, они могут инвестировать в развитие данной технологии за счёт выручки от традиционных услуг связи и уже обладают развитой инфраструктурой. тем не менее, аналитики отмечают, что операторы мобильной связи реализуют кейсы Big Data в основном во внутренней среде, в связи с чем внутренние источники монетизации приносят основной эффект.

В связи с приближением рынка к стадии насыщения обостряется конкурентная борьба между операторами. В 2016 году все операторы «большой тройки» продемонстрировали снижение выручки от мобильных услуг и ищут новые источники доходов, напрямую не связанные с оказанием услуг связи.

Так, например, «МегаФон» запустил в 2016 году банковскую карту, счет которой является счетом мобильного телефона. Оборот по банковским картам «МегаФона» в 2016 году составил 2 млрд рублей. Средний объём операций по одной карте в месяц – 11 300 рублей. Кроме того, «МегаФон» приобрел контрольный пакет акций Mail.ru Group и в дальнейшем намерен создать новые продукты и услуги, объединяющие возможности мобильной передачи данных и цифровых технологий.

МТС и «Билайн» начали предоставлять своим абонентам микрозаймы, в сотрудничестве с микрофинансовыми организациями.

Также «Билайн» в конце 2016 года объявила о запуске приложения Veon, которое объединяет функции мессенджера и агрегатора онлайн-сервисов. Приложение должно появиться в России во втором квартале 2017 года.

Добавить комментарий